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  世界品牌大会暨中国五百最具价值品牌发布会举行圆桌讨论徐学阳向与会人员推介“北大荒”品牌            【字体:
世界品牌大会暨中国五百最具价值品牌发布会举行圆桌讨论徐学阳向与会人员推介“北大荒”品牌
作者:佚名    文章来源:总局信息港    点击数:28    更新时间:2018-6-26    

6月20日, “要健康,就用北大荒。”今天下午,总局党委副书记、北大荒农垦集团总公司总经理徐学阳作为特邀嘉宾,在2018年(第十五届)世界品牌大会暨2018年(第十五届)中国500最具价值品牌发布会的圆桌会议讨论时,向与会人员推介“北大荒”品牌,并阐述“北大荒”品牌核心价值追求。  

为推动中国品牌的成长,为中国知名企业提供与世界级经济大师对话的机会,每届大会设置圆桌会议讨论环节,汇聚世界顶级学府专家教授、知名品牌管理高层及学术界重磅级嘉宾,从多个角度和层面深度剖析当前国际最前沿的品牌研究和战略技巧。同时,也为参与者提供向世界展示品牌形象的机会。  

今年的品牌大会圆桌会议讨论的主题是“创新如何变革全球品牌”,讨论会主席为欧洲工商管理学院首席教授琼·克劳德·拉里齐,外方三位嘉宾分别为牛津大学赛德商学院资深教授斯蒂芬·沃格、耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔、哈佛大学商学院市场营销系教授伊利·欧菲克,四位中方嘉宾分别来自北大荒集团、徐工集团、圣象集团、汉能集团。  

徐学阳在讨论发言中说,从2004年世界品牌实验室进入中国的第一年,北大荒就追随、参与了品牌的建设和打造,当年,“北大荒”品牌仅仅排在第301位,品牌价值只有不到18亿元,到2017年,品牌价值已经上升到580亿元,位次也上升到第58位,已经成为中国农业领域第一品牌。这15年来,“北大荒”品牌最好的时候曾经达到第32位。这也说明,品牌建设不是一帆风顺的,它是一个过程,任何一个品牌在市场互动过程中都会产生波动,随着社会消费结构、消费需求,以及国内外市场的不断变化而变化。尤其是农业品牌,伴随人们对健康、安全需求的变化,其品牌价值也在不断变化。但总的来说,北大荒集团、“北大荒”品牌在各方面的呵护下,是向前走的。  

徐学阳说,北大荒集团是个国际化企业,承担着国家农业领域重要的走出去项目,目前北大荒集团已经在世界范围内十几个国家开展业务,核心业务是种植业,对于“北大荒”品牌走向世界起着非常重要的作用。通过对外合作和农业开发,“北大荒”品牌已经走进五大洲,品牌逐步得到世界各地消费者的认可。“要健康,就用北大荒”是“北大荒”品牌核心价值追求的一个非常重要的目标。今后,北大荒集团作为中国农业领域最大的企业,会继续坚持对外开放、走出去的发展战略,并且通过对外合作,使“北大荒”品牌以及北大荒母品牌之下的子品牌,如“九三”“完达山”“丰缘”等品牌一同走向世界。  

徐学阳说,北大荒集团的产成品主要是原粮和米、面、油、乳等食品。尽管随着消费结构的改变,不同消费人群阶层已经形成,北大荒集团在产成品设计上会针对不同人群设计不同的产品,但是“北大荒”品牌的核心价值追求是安全健康,让消费者买得放心、吃得安心。  

文章录入:建设科    责任编辑:办公室 

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